图形设计中的“抖包袱”?!

2020-04-26

本文将表达创意的过程喻为“抖包袱”,不仅强调了它在整个广告图形设计中的重要性,而且从视觉心理的角度深入。何谓广告图形创意设计中的“抖包袱”?!


包袱原为曲艺术语,指相声、评书、山东快板等曲种中组织笑料的方法,现代广告图形的创意虽然并不完全与之等同,但其创意的构思与交流同样需要“系包袱”和“抖包袱”的设计过程。这样,才能使广告具有最终完整的视觉外观,那么
广告图形如何“抖包袱”?


直接表白
顾名思义,“直接表白”的方式是将“包袱”直接抖落展开,开门见山地使观者很快发现,并理解其中的创意核心,其过程干净、利落,极具视觉冲击力。在通常情况下,只设立一个创意“包袱”。鉴于此,这种方式多用于车水马龙的街头海报,使人们在匆忙中很快领会创意“包袱”的中心内容。


根据人的视觉习惯,位于画面中间的图形
最易引起关注,因此,“直接表白”的方式通常将能够引起视觉和思维矛盾的“包袱”创意核心,以图形的形式安排在整个画面的显要位置。


此外还可以通过“图明底暗”或“图暗底明”等明度差异,以及造型上的虚实、方向间的变化等手法,使创意“包袱”明了易懂,进一步增强它的视觉瞬间感染力。
有时还可以运用某种带有指向性的形态加强广告图形的聚焦作用。


暗示引导
暗示引导虽不及直接表白那样直截了当,但它策略性的暗示手段和引导途径却能使观者在展露“包袱”、探求“谜底”的过程中得到无限乐趣,更使人们牢牢记住广告内容,达到广告传情达意的目的。以下是“暗示引导”的几种手法:


形的引导
形具有诸如面积、方向等多种特质,它们在视觉上能给人以潜在的心理引导与暗示,运用于广告图形创意设计中,可将人的注意力从个视点引向下一个视点。


①形的面积差异。根据人的视觉习惯,当画面上同时出现较
大形体与较小形体时,人们往往会首先注意到大形体,其后再顺着整体造型的变化转向小形体。可以将创意“包袱”的图形处理为画面中的小图形,让人们的注意力逐渐由非创意核心的大图形转向“包袱”的精彩之处,在探求的途中发现乐趣。


②形的方向。
方向是形的一个重要特征,图形中无论是有明显的造型方向,还是暗含有潜在造型运动方向,这些方向的指引势必都会引导人们的视线,从而将创意“包袱”有步骤地逐渐显露出来。


③形的局部变化。
人们在观察事物时,一般往往首先关注总体形态,而后再注意到细节内容。创意包袱的抖现也可用此作为依据,设立有先后顺序的观察引导,尤其是对习惯形局部变异的运用。


色彩明暗引导

色彩与明暗的对比强弱,同样能够起到引导视觉的作用。色彩的明度有两种情况:

①同一颜色加黑或加白掺和以后,也能产生各种不同的明暗层次。

②每一种纯色都有与其相应的明度。黄色明度最高,蓝紫色明度最低,红、绿色为中间明度。色彩的明度变化往往会影响到纯度,如红色加入黑色以后明度降低了,同时纯度也降低了;如果红色加白则明度提高了,纯度却降低了。
运用明度的特性可以形成画面的明暗反差,在明暗的交替中形成无形的引导。


构图上的视觉引导
平衡能使人感到稳定、舒适,先将主体图形的中心偏离画面重心,而把表达创意的形象安排于可平衡视觉画面的另一端,让人们在初时的失衡视觉中找到创意“包袱”的核心内容。打破原本的平衡视觉,将表达创意核心的图形设置于画面中,易于引起关注的右半部,同样也是一种重要的“抖包袱”手法。


多种手法并用的引导
广告创意设计不拘泥于形式手法的限制,往往多种手法并用。形的暗示与色彩明度的引导常常是结合在一起运用的。例如:可以先通过色彩明暗对比,设立画面的第一个视点,再借助形的方向指引将视线引向第二个视点,以此逐渐分层次地剥开“包袱”,展现创意。


①层层诱导,慢慢展开。
暗示的视觉路线有始有终,总在潜移默化中引导视线“走”完全程,通常是将创意“包袱”的答案设在路径的终点,最后掀起人们的视觉和心理高潮。这种引导路线的设置,无论是形的引导,还是色彩明度的暗示,都需要有其连贯性,并相应减少其它干扰图形。


②“途”中设难,先抑后扬。这种暗示路径并不完整,只将观者“送”到半途,同时又将表现创意“包袱”的图形置于不甚明显之处,让观者于困惑和挑战中搜索画面中的异样信息,最后找到“包袱”里的谜底。



③反复出现,再次强调。这种引导路径常用于要抖现多个创意“包袱”的情况,当点明第一个创意“包袱”后,通过明确的指引路线,将人的注意力引向下一个创意“包袱”,因此通过造型、色彩、明度等手法来设定各“包袱”之间明晰的引导路线,对于整个广告的创意表达是尤为重要的。


平铺散叙
运用平铺散叙的“抖包袱”方式,通常在整个广告创意中有多个“包袱”,但由于它们被发现的先后顺序,并不影响人们对创意意图的理解,相互之间可以没有特别的暗示引导,而是“散放”于各处,使双眼在自主决定的视觉路线中“畅游”,不断解开一个个创意“包袱”。


为了达到最佳的创意传达和诠释效果,选择恰当的“抖包袱”手法和抖现路径,在巧妙新颖的创意“包袱”基础上,结合其内容核心进行视觉与情绪引导,才能使广告的构思之巧与表达之巧合二为一,设计出引人入胜的创意广告作品。



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文/叶蕤


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