很“感性”的广告设计!

2020-01-22


感性图形元素融入广告设计之中可弥补文字的局限性,不仅能够更直观准确地传递信息,更能够较为准确地传达感情,具有特殊的、不可替代的作用。


感性图形元素是指对人们的感官具有影响性,不需要经过深层次的思考便存在于人们印象中的图形元素。
将这些感情色彩表现较为强烈的图集、表格、图案或插图等感性图形元素应用于广告设计中,可以激发人们内心情感,提高购买行为的可能性。


√感性图形元素分类
①具象图形元素。指借助于归纳法,将具象的自然形态进行加工以及美化,形成具有创造性的图形,其中最具图形代表性的具象图形为通过摄影进行表现的图形,其真实感最为强烈,可信度高,从而提高人们对具象图形的关注度。


②抽象图形元素。通过点线、面等元素将具象图形元素进行表现则为抽象图形元素。
其通过想象力将具体的事物进行抽象化,运用较强的表现力将其内在的特质、具有感性的内容进行形象化表达。


③意象图形元素。将视野所触及的客观存在的事物进行主观上的改造并将个人的理解以及想象加上审美追求融于其中进行表达,即为意象图形元素。
可以利用其将两种亳无联系的事物进行巧妙的结合,表现出较为新颖的广告设计,达到眼前一亮的效果。


感性图形元素应用原则
在广告的设计中,借助于图形元素将商品的主要价值进行完美诠释,并且通过象征性的表达将人类的想象力进行最大限度的激发,能够将人类抽象的思想情感在图形元素的展现中实现具体形象化。感性图形元素的应用原则分为以下三点:


①主题要突出。结合图形本身的特点以及商品的价值进行完美的结合


②内容要新颖。勇于追求别具一格,突破常规以及极限,在广告的设计中应用图形元素展现艺术的魅力。


③要素要精简。精简表现要素,突出主题,提高广告的可读性,从而吸引人们的注意力。


感性图形元素的运用
借助于图形元素可将所要表现的事物特征最为直观地展示于人们的视野中。通过将具体事物进行抽象化表现,或将抽象物体进行具体化表现的方式来完成,可有效提高广告的真实性与价值。


直接表现方式
①通过绘的形式以及摄影等方式将商品信息进行描绘并传递给广大消费者。


②运用重复或者特异的图形构成方法,使表现商品信息的主要图形连续地、有规律地、反复地出现,或者将图形进行重构以突出其部分或局部的特征。


间接表现方式
①幽默。在广告设计中,将具有幽默感的图形融入画面,有助于人们在观赏时放松和愉悦心情,有效帮助消费者对广告产生较深的印象。


②夸张。根据商品价值的需要结合商品部分功能特点进行适当的夸张表现,从吸引消费者的注意力,购买欲望将被最大限度地激发。


③拟人。拟人即通过艺术表现手法将非人类的事物进行处理,使其具备人的动作和行为特征,这种手法可以增加产品的活力。


④情感。将带有亲情、友情以及爱情等情感特征的图形元素应用到广告中,可使消费者更容易产生情感共鸣,唤起消费者切身感受,迅速融入其中,从而吸引消费者眼球。


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文/张靖

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