现今的电商设计师价值何在?

2020-01-03

写在前面
最近有个也是做电商设计的小姑娘问了我几个问题,让我觉得很触动也有点心酸,思考了几天,在想我们这些做电商设计的出路到底在哪里?我们是不是真的缺乏了对这个职业的自我认知了?

问题一:大家都是做设计的,为什么别人喜欢叫我们美工,叫别人平面设计师,室内设计师,园林设计师,是我们的职业低人一等还是我们就肯定比人差吗?

问题二:我们花心血做了个很满意的页面,结果就只用了一天,就要下架了。别人花同样的心血做了个LOGO,或者整套VI,就可以用上十几年。我们的工作量比别人少吗?并没有啊?但感觉就是不被使用不被重视,很不公平。是因为我们所谓的逼格不够高吗?
 
我想这个问题可能很多做电商设计的都觉得有点憋屈,也有可能做着做着就转行了,因为觉得看不见未来的路是怎么样的。
 
我们一起来探讨一下吧:
 
1电商设计师和美工有什么不同,我们是做什么的?
2为什么有些页面只上线几天就下掉了?
3电商设计和别的设计有什么不同?
4我们的路是走向哪里的?
5我们到底有什么价值?


以下是正文部分:                         
 
1电商设计师和美工有什么不同,我们是做什么的?
 
电商设计师大致上可以划分为2大类,一类是为平台服务的,一类是为店铺服务的,我们可以做这样的假设:
 
京东和天猫这样的平台就相当于一个个步行街或者商场,而入驻这些平台的店铺就相当于入驻这些步行街和商场的门店,服务于平台的电商设计师相当于是为这些商场做装修/运营及设计服务的,服务于店铺的电商设计师相当于是给这些店铺做室内装修/宣传海报设计及陈列设计服务的,而电商设计师们所做的一个个活动页面就相当于线下的实体店的室内装修设计以及宣传海报等。
单这么看着是不是觉得跟商场的美工其实并没有很大区别?
但是你细想一下这里面的工作量,你需要掌握排版的能力+室内装修的美感触觉+橱窗陈列设计的能力,事实上,你比商场的美工重要多了!
总之,电商设计师相当于一个需要懂销售懂用户心理的设计师,他们所做的一切其实都是为更好的展示商品/更高效地更多地把货卖出去而服务的。
事实上现在越来越多的电商经营者已经意识到电商设计师能力的重要性。想要提高我们这个职业的地位,首先我们要提高自己的能力和素养。想要证明我们跟美工不一样,那就要真的做到了跟美工不一样啊!
我也有加一些群,观察电商设计在做什么,然后却发现水平很参差,一个详情页80元都有人愿意做。说实在的我不相信一个有水平的电商设计师是愿意自己只值这个价的!这种的话可能我也并不想承认他们是设计师。


2为什么有些页面只上线几天就下掉了?
其实,这话不能这么说,为平台服务的电商设计包含首页界面设计/搜索列表页设计/各种子页面设计/登录页面设计/平台的活动专题页设计/banner设计/H5活动页设计等(某些垂直平台也需要做详情页设计);为店铺服务的电商设计包含店铺首页设计/店铺活动专题页设计/详情页设计/Banner设计(轮播图/店招/主图等都相当于不同尺寸不同位置的banner)等。
 
实际上我们平时看到的一些活动页都属于运营类的活动页设计,他们上线的时间短则几个小时,长则几个月都是有的,所有的活动页面都是跟着运营的需要走的,比如很多电商活动都要依靠节日为噱头展开,要么在节日前一个月就开始预热,要么在节日后半个月左右还在持续,根据不同的活动节奏和目的需要,设计需要去配合协调,比如比较大的活动会划分为预热/正式/高潮/返场等几个阶段(这个其实是为了全方位调动用户的购买积极性以及减少用户的疲劳感,给他们多一些新鲜感持续关注活动动态)。
 
而像我们平时看到的电商平台首页/搜索列表页/子页面等,基本没有下线一说,只是会有改版和一些页面板块的细微调整,而改版的周期是不定的,短则几个月,长则好几年都有可能。
 
所以说,并不是所有的电商页面都只是上线几天就下线了,所以也别太过失落。现在还有专门为电商做的整体视觉,这个的概念就跟企业VI是类似的,只是应用的内容不同了。也是同样会延续很久的设计呢!

我一直坚信,每个用心做好的设计都有它的应用和价值的。



3电商设计和别的设计有什么不同?
在我看来,任何设计行业都有它独特的价值和存在的意义,不存在谁比谁更有价值一说,但假设评判一个设计的价值可以从设计费多少/项目耗时多少/耗费人力物力的多少/影响力大小/等四个方面来比较,我可以从这几个方面跟大家分析一下:
 
设计费:
这一套2015年的手机淘宝情人节项目据说花了120万:



这个为天猫双11预热的H5页面据说花了150万:


之前我说过有人一个详情页的报价可以达到三四万一个,包年的店铺装修费用高达150多万,所以你说电商设计有没有价值?
 
但不好意思的是,一个详情页几十块几百块也是有一大把人做的。


而再看LOGO设计,动则100万的logo升级设计费的也不在少数,比如下面这个万事达logo的升级设计,据说花了800万(这个费用其实不止是设计一个logo这么简单,这当中其实还包括一系列的市场调研/分析研究/VI设计及应用及落地执行等)



你说logo设计等这些有没有价值?
 
但不好意思的是,你去威客或猪八戒淘宝这样的网站,花50块钱照样可以找到一大把人说可以给你做个logo出来,而且这样一个50元的logo照样可以用好几年,只要客户不换。



项目耗时:对于电商设计师来说,像双十一/618等都算是比较大的项目了,一般提前2到三个月就要开始策划了,而对于比较大的logo设计项目,可能耗时也会长达半年或一年之久,因为越是大品牌大企业每一次升级logo都会牵涉到方方面面,可能光是市场调研就会花去大半时间预算,更别说落地执行了。
 
而做的快的,有人一天可以套10个详情页,有人几分钟就可以设计出一个logo,你们说什么设计行业更有价值?


耗费人力物力:拿一个最完整的电商活动设计来说,他会牵涉到哪些环节的人呢?他可能会牵涉到用户研究人员/策划/文案/产品经理/交互设计师/视觉设计师/前端设计师/开发人员/测试/销售采购等。
 
而一个完整的logo设计,从需求确定到执行再到落地,他会牵涉到哪些环节的人呢?他可能会牵涉到市场调研人员/文案/品牌宣传/视觉设计师/印刷人员等。

他们都可能会牵涉到几十上百人(光是调研可能就会牵涉到几十几百人几千人了),耗时耗力都可以很长,但也有很多设计项目只需要一个人就可以完全搞定了,所以你说什么设计行业更有价值?
 
 
影响力:设计只是一种服务行业,无论是电商设计还是其他设计,能不能成为有影响力的作品,跟你的设计所服务的企业是不是知名企业有关,跟所处的时期有关,跟项目本身的主题有关(就好比现在的热点追的好就很容易10万+啦),也跟你的作品好坏有关。
 
比如对于电商设计来说,前面提到的那些为天猫做的创意设计,或者像三只松鼠/卫龙等电商品牌,本身就已经带了名品效应,那么做他们的设计项目相比于为其他不知名的店铺或品牌做项目就更容易变的知名有影响力。
 
如果你的设计作品很好,则也可能挽回一个将死的企业,或者使原本不知名的一个企业变得知名和有影响力。
 
比如这款让苹果起死回生的设计:




总而言之,无论什么设计行业,设计费都有高有低,耗时都有长有短,就好比一个好的详情页设计页面也许能带来超高销量,救活一家店铺;一套好的VI设计也许能够帮助企业占领用户的心智,使人过目不忘,帮助企业存活下去,你说哪种设计行业更有价值呢?
 
 
 
4我们的路是走向哪里的?
无论是为平台服务的电商设计师,还是为店铺服务的电商设计师,据我观察他们目前主要有以下几个职业发展方向:
 
设计专家:这个发展方向比较适合那些喜欢专研技术而不热衷于管理的电商设计师们,成为主创设计师,只专门负责比较大型或比较重要的项目。

总监:这个发展方向适合既有一定的执行能力,又能顾全大局,统筹项目安排,懂得跟不同部门或不同领域的人沟通协调的设计师。
 
合伙人创业:这个发展方向适合敢于冒险,不计较眼前得失,往上懂得跟其他合伙人相处,往下懂的跟团队小伙伴相处,最重要的是,自身目前的状况是没有太多的金钱压力或来自另一半和家人的压力的一类人。
 
自创品牌:要自创品牌,一个是要有冒险精神,再一个就是要有资源和资金支持,能慧眼识人/或者有魅力吸引人才,再一个有敏锐的市场洞察力的一类人。
 
培训:培训现在也是很火的一个设计师发展方向,有教软件执行的,也有教实际项目操作的等等,其实说实话,现在不管什么人其实都可以去写文章写教程或当培训老师,但是水平确实也是参差不齐的,我现在知道的比如站酷/庞门正道/高高手/灰昼赤云社/巧匠的培训课师资还是比较值得信赖的。
 
自由职业:自由职业一度成为爱好自由的设计师梦寐以求的发展方向,但其实真正做过的人才知道,这条路不是一般人可以坚持下来的,自由职业其实并不自由,它比你正常上班面临更多压力,因为你不仅往往是一个人在战斗,而且它也需要设计师有很强的自控力和自学能力,还有一点就是要有客户资源,如果你什么都没有,还是趁早打消这个念头吧,因为你可能会在浪费了大把时间焦虑的不行又没有收入来源之后,最终还是默默滚回职场好好上班的。
 
自媒体:自媒体是一个很容易进入但是却不容易做好的一个发展方向(目前据说已经有几千万个公众号了,竞争还是比较激烈的),因为自媒体反映的是一个设计师的综合能力,不是说你图做的很好看或者你在设计业内已经很知名了就一定能做好自媒体的,总之这里面涉及的内容太多了,一个自媒体人就是一个公司,而且选择了这条路就要做好前一两年都不赚钱没有收入来源的打算,这条路也需要设计师不断地积累沉淀自己,有料才有输出,才有高质的输出。
 
品牌策划公司:能够由一名电商设计师发展成为一名能够开一家品牌策划公司的人,必定是情商高眼界非常开阔,知识面比较广的人,比如你可以不擅长具体的执行,但是你肯定在文案/摄影/策划/设计/市场等等至少一个方面是要非常非常擅长的,然后其他方面也要懂一些相关的知识,要不然你如何去挑选合适的人才搭建牛逼的团队呢?
 
其他的管理能力/市场洞察力/沟通能力/资源整合能力都不用多说啦,但凡涉及到团队管理和企业管理都需要有这些能力。
 
转行:觉得自己有更好的职业选择和兴趣方向的人,或者想赚大钱的人都比较适合转行,而不是继续留在设计这行,因为设计并不会让你赚大钱(因为设计只是一种执行服务,做执行的人永远都不会比那些懂得运作资源或权利的人赚得多)。


5我们到底有什么价值?
每个人选择做电商设计这一行的理由都是不一样的,有人是因为不知道做什么而又听人说电商设计门槛低于是就入行了,也有人是因为被迫稀里糊涂地被老板或家人推入了这一行,还有人跟我一样,是因为兴趣和爱入了电商设计这一行。我是从小就喜欢画画,大学也是上的艺术类院校。
 
但不管怎么样,我们都要知道,如果实在是不爱这行或撑不下去了就趁早离开不要耗着,赶紧去找到自己最爱的那一行,因为你不爱它的话你就很容易疲惫,也很难为你带来动力去获得更多经济收入;如果爱这一行,但是也时常感到心累和痛苦,那么你就要知道痛苦的来源是什么,是因为待遇低看不到希望?还是因为身体吃不消?
 
待遇低的话很好解决,说明你需要继提高自己的设计能力和相关的职业技能,为能够去更好的公司而努力,能力上来了待遇自然而然也就上来了,只是任何一个好的结果都需要你去付出实际行动争取,需要时间去沉淀,而不是等着别人把好结果送到你手里。
 
如果是因为身体却是吃不消,那我也建议不要死撑着,而是看看是不是自己的时间安排和工作效率有问题从而去改善它,减少不必要的加班和拖稿,这样也会对身体好一点,再不行的话就换一份轻松一点的工作或公司,毕竟生命只有一次,工作没了可以再找,技能不行可以再提高,但是命没了就什么都没有了(时不时都有互联网人猝死的消息出现。。)。
 
诚然,电商设计于一部分人来说只是一个谋生的职业,于平台来说只是服务好用户帮助店铺卖货的其中一环,于店铺来说只是卖货用的推销员或推销工具,而于真爱它的设计师来说,它不仅能给自己带来经济收入,还是一种的坚持和信仰,你既然爱它又何必去跟其他行业做比较谁更有价值呢?你若是不爱它又何必在这行继续耗着呢?找一份更轻松不用加班的职业不是更好吗?(但行行都有它的规则,实际上并不存在哪一行更容易的说法)
 
 
写在最后
电商现在已然成了我们生活中的一部分,而且人类这个物种只要一天不灭绝,交易行为就不会消失,那么就必然有电商设计的用武之地,它既然存在就有它的价值,大家不必去质疑它的价值,而是要明白,你的设计有多少价值,主要看你怎么看待她的价值,是以赚钱多少为衡量标准,还是以知名度为衡量标准,还是以为公司为社会做的贡献大小为衡量标准呢?
 
而以上所有这些衡量标准,其实都跟你自己能做到什么层次和水平/你所处的城市/你所服务的客户/你的认知等有关

 


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